VIA ROMA PEDONALE, IL COMMERCIO È PROTAGONISTA: SABATO 12 SETTEMBRE CIRCA 100 ATTIVITÀ APERTE FINO A TARDA SERA E UNA CINQUANTINA DI INIZIATIVE NEI NEGOZI E NEI PUBBLICI ESERCIZI

Torino, 08 settembre 2026 – Chiudiamo gli occhi e visualizziamo via Roma: un elegante susseguirsi di vetrine che si snoda sotto i portici da piazza Castello a piazza Carlo Felice. Sono circa cento le attività, tra cui i nomi più prestigiosi dei grandi brand internazionali, che Ascom Confcom Torino ed Epat hanno chiamato a raccolta per sabato 12 settembre, giorno dell'inaugurazione della nuova via Roma pedonale con la grande festa serale organizzata dalla Città di Torino. 
Tutte le attività della via aderiscono con un'apertura serale straordinaria e quasi la metà ha costruito per l'occasione un'iniziativa dedicata al pubblico o ospita un'esperienza artistica.

I negozi sono la scenografia più naturale e autentica della serata di festa. Un momento molto atteso dalle attività commerciali, che, dopo aver convissuto con il cantiere per oltre un anno, hanno voluto partecipare attivamente e, per la prima volta, in maniera così corale, all’inaugurazione.

«Via Roma è la via del commercio torinese per vocazione e la sua pedonalizzazione è un momento storico nella vita della città — dichiara Maria Luisa Coppa, Presidente di Ascom Confcom Torino —. Finalmente si può percorrere interamente a piedi, in tutta la sua bellezza: rinnovata, ma fedele allo stile con cui è stata concepita e a quello spirito elegante e sobrio per cui Torino è conosciuta. Le attività commerciali hanno accettato di buon grado oltre un anno di lavori, consapevoli dell'opportunità che la pedonalizzazione rappresenta per i cittadini e per i turisti, sempre più numerosi. La risposta alla nostra proposta di coinvolgimento nell’inaugurazione è andata oltre ogni aspettativa: un'adesione massiccia, con iniziative pensate con cura e spesso impegnative, che testimonia la voglia del commercio di essere parte viva della città. Il risultato è una via che si apre a Torino con una cinquantina di proposte diverse e tutti i negozi aperti fino a sera. L'auspicio è che questo modello di coinvolgimento possa essere ripetuto in occasione dei grandi eventi e delle ricorrenze importanti della città».

Le iniziative dei negozi e dei pubblici esercizi
Tutte le attività resteranno aperte oltre il consueto orario, prolungando l'apertura in una fascia flessibile tra le 21:00 e le 23:00. 

Tantissime le iniziative previste, che animeranno l'inaugurazione del 12 settembre fin dal pomeriggio, in tutta via Roma, con qualche incursione anche nelle vie limitrofe.

Le vetrine più amate
Le grandi maison aprono le porte ai propri mestieri: Hermès propone una dimostrazione artigianale della lavorazione del cuoio; Louis Vuitton ospita una pittrice che personalizza dal vivo bauli e valigie; Church's racconta la lavorazione artigianale delle calzature; Marinella propone un'esperienza tattile tra i tessuti delle sue cravatte, accompagnata da voce e chitarra; Fratelli Rossetti accoglie il pubblico con un rappresentante della famiglia; Giorgio Armani espone in vetrina una selezione di abiti iconici; Swarovski presenta pezzi da collezione con una beauty experience dedicata ai cristalli; Brunello Cucinelli propone fragranze e cocktail d'autore; Principi di Piemonte propone un programma musicale dal vivo nel dehors; Perlier Kelemata lancia una nuova linea con Miss Torino e Miss Piemonte. 
Nel cortile di San Carlo dal 1973, in piazza San Carlo, la boutique di Giorgina Siviero presenta un'esposizione di abiti con "Moda in cortile" ed esibizioni di realizzazioni di caramelle Stratta dal vivo con il pasticcere Marco Morandin.

Il gusto torinese
Stratta festeggia i suoi 190 anni con la dimostrazione dal vivo delle celebri caramelle incartate; la Confetteria Avvignano propone una degustazione di sapori e specialità della tradizione dolciaria accompagnata dal racconto delle guide turistiche GIA Ascom; Bialetti, Costadoro e Noberasco 1908 propongono degustazioni delle loro specialità; Iginio Massari offre un aperitivo speciale con Miss Piemonte e Miss Torino; Biraghi ospita una food experience con la content creator The Tenacious Blonde; Caffè Lagrange, C'entro Food Garden e Fiorfood animano i propri spazi con degustazioni, apericena e musica dal vivo.

Libri, arte e storie di via Roma
La via racconta se stessa: De Wan ospita la scrittrice Stefania Bertola e una mostra di bijoux dagli anni Trenta al Duemila; da Feltrinelli il libraio antiquario Luca Cena parla di Torino tra botteghe, libri e social; al Cafè Mokita Massimo Centini presenta la sua storia di Torino; l'hair stylist Nicola Zanivan presenta un libro fotografico sul rapporto tra la moda dei capelli e via Roma. 
Pittura dal vivo dal fiorista Marco Segantin e nel negozio di moda e calzature Pavin; arte e macrofotografia da Iris Galerie; narrazione e immersione pittorica al Cappellaio Matto, mentre il San Carlo Cafè ospita un'esperienza immersiva di metateatro in omaggio a Oscar Wilde.
Non mancano le iniziative per i più piccoli con Lego, che propone attività interattive di gioco e costruzione.

Musica, live set e sfilate
Live set ed esibizioni musicali animano gli spazi dei negozi: Nike con il flashmob di urban dance e il live di Dj From Mars, Bar Stampa con Dj Fede, The North Face con Dj Lupica, Timberland con lo street looping live di Alp King, Intimissimi & Calzedonia con il collettivo femminile Baci Spaziali, K-Way con drinks e live set, Marina Rinaldi con il live acustico di Flaminia, Falconeri con sfilata e il dj set di 4MINA, Penny Black e Max&Co con esposizioni e format tra moda e musica, Sinatra Galerie de la Beauté con una beauty experience e il piano solo del cantautore Fellow.

Gioielli e intimo
Pandora offre l'incisione gratuita sui gioielli acquistati, Victoria's Secret il ricamo personalizzato sulla lingerie e Raspini Gioielli presenta una collezione special edition. 

I tour GIA Ascom: un secolo di via Roma
Alle 16:30, prima del taglio del nastro, le guide turistiche GIA Ascom accompagnano il pubblico in due tour gratuiti, in partenza da piazza Castello e da piazza Carlo Felice, per ripercorrere un secolo di via Roma tra storia, architettura, moda, commercio, cinema e caffè illustri. Su prenotazione via mail: direzione@ascomtorino.it